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小米手环现阶段还只是小米手机的配件

2019-03-06 19:43:16

文/于欣烈 主编

小米年度发布会到尾声时,雷军已开始提醒现场观众用门票领取礼品。我一边扫着朋友圈里满天飞的小米手环功能介绍和报价,一边想,该不会是雷军太兴奋,把手环给忘了吧。

突然我的手指僵住了,一个关于产品发布的异域传说闪过脑海。就在这时,舞台的上空浮现出五个大字:One more thing……

谈到手环这个小米可穿戴智能硬件,雷军和之前详细讲解小米4的制造工艺不同,他几乎没提及跟硬件相关的事情,而是大谈小米手环的用户体验,还亲力亲为做了演示。

说到这里,有些脑补场景的同学们想象的画面不对。雷军并没有现场在跑步机上挥汗如雨来演示手环的运动记录功能,而是带上一支小米手环、高举,一步一步演示了佩戴手环后小米4如何实现了自动屏幕解锁。

这就是现阶段雷军为小米手环找到的应用场景——配件。

关于运动手环产品的市场趋势、战略意义,有很多分析文章周详论述。华为、OPPO 这些制造商也都在手环上押下了赌注。小米和所有运动手环产品团队面临着同一个巨大挑战:用户为什么需要手环?

雷军努力把一个手环的“传统”功能做得更好:待机30天、洗手洗澡时不用摘下的防水级别、核心模块化产品可以适配多种佩戴形式。One more thing:79元的零售价。但他知道,只靠这些还是无法让大多数用户爱上运动手环。

小米手环的切入点是让用户操作更方便。这对小米来说是个正确的姿势,这家公司的业务核心就是小米。

小米手环并没有屏幕,一切数据显示、功能设置都要在里的手环 APP 实现。现场的小米工程师告诉我,小米手环并不仅限在小米4上使用。具有蓝牙4.0低功耗版本、安卓4.4.3版本以上内核的 MIUI 适配机型,都能使用小米手环。换句话说,小米手环是跟 MIUI 紧密捆绑在一起。

除了运动手环大都有的计步、睡眠监测、振动闹钟等功能外(小米手环可接入,在朋友圈分享运动状态,在积分排行榜竞赛),小米手环还提供了未接来电提醒功能。如果有来电,20秒后你仍未接听,小米手环会发出振动提醒。

MIUI 负责人洪锋说,他用过不少手环,小米手环是他用下来的产品。因为解锁的使用场景是一个的刚需,只要一用上就放不下了。

在手环上登录了小米账号后,不仅可以解锁方便,未来还能和 MIUI 更紧密的结合,更方便快捷使用需要账号登录的小米服务。这使得在智能家居环境中,各种设备为用户提供个性化服务成为可能。小米是小米的核心业务,各种使用场景的主角,而小米手环则成为小米的一个延伸。

从这个角度来看,计步、睡眠监测等功能更像是锦上添花,小米需要的是手腕这个关键位置。这个占位理念和小米路由的逻辑十分相似——小米看中的是路由器在房间里永远、连接上设备的位置,在这个位置上小米更在意的是搭建智能家居应用场景。

运动健康服务并非小米所长,小米更在意的是智能家居市场。所以小米手环会做成一个开放硬件平台、为开发者推出 API,吸引他们为小米手环开发、移植更多的运动健康类应用。

小米手环为这些开发者带来用户流量,开发者们可以通过小米手环的传感器,获得丰富的用户数据。小米则让自己的手环产品更诱人、使用体验更好,从而吸引更多的用户佩戴,今后在智能家居市场拓展自己的业务。

类似的模式已经出现。前不久全球知名的运动手环之一 Misfit Shine 与智能手表 Pebble 合作,

小米手环现阶段还只是小米手机的配件

为其开发了手表应用。用户无需佩戴 Shine,利用 Pebble 就能实现运动、睡眠的监测。Misfit CEO 说,他重视的不是那枚硬件,而是用户的数据。

尽管小米手环的价格不足80元,但它在小米产品线中却颇为重要。与、平板、路由器、移动电源等成熟市场产品不同,这是小米首次进入一个新兴市场。

以往的小米,利用高性价比、硬件与软件和互联服务的结合,去挑战既有存量市场。这为小米带来的惊人的销量、庞大的现金流和雄厚的资本注入。小米手环这样的产品,正是要借助这些资源开拓一个新兴市场。小米手环能否成功,现在很难有定论,但它扮演了一个特殊、重要的角色。

而另一个角度,这款手环是小米智能硬件生态链的真正启动(小米移动电源、小米耳机并不是智能硬件)。

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