肥猪游戏探讨天价挖角的背后游戏直播平台存在致命伤

2019-08-22 20:22:03 来源: 甘肃信息港

当前位置: 深度阅读 肥猪游戏探讨天价挖角的背后:游戏直播平台存在致命伤 肥猪游戏探讨天价挖角的背后:游戏直播平台存在致命伤 来源:265G产业频道2015-0 -20 09时 2015年刚过,一纸《游戏主播收入TOP排行年入2000万》的消息悄然走红网络。事情的起因就是几家大型游戏直播平台相互挖角当红游戏主播,炒作的行情暴涨,一线游戏主播的价格从一年前的年薪几十万被炒到了上千万。一时之间,网友纷纷吐槽,原来打好游戏也能成亿万富翁。不过这一事件的背后却隐藏着直播平台的巨大隐患。

一、中美差异的带宽之痛

在美国的宽带成本几乎可以忽略不计,在美国如果你具备大量的内容,电信运营商会非常乐意开放接入带宽,因为用户会为了视频支付更多的宽带套餐,内容提供商和电信商在这里是互利共赢的。

而在中国,接入的每一K带宽,都需要idc机房或者是cdn支付给电信或联通。假设提供给用户800K码率的清晰度,如果平台10万人在线,就是80到100G带宽,1G每年25万,那么至少需要支出2000万,而10万人在线如果根据游戏媒体来评估,单日的UV(访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数)不会超过100万。由于个人直播还无法用P2P延时,所以带宽成本非常高。

以斗鱼为例,其宣传曾经有千万人同时在线,就算平时按其并发量的 0%计算,其每年带宽成本也要6个亿。

二、盈利模式受困

虽然烧钱严重,但现在主流的游戏直播平台并未找到自己的主流赢利点,还处于用金钱换用户阶段,而如何通过用户去变现现在还是个未知数。

调查发现,游戏直播的盈利模式大体分为虚拟道具、广告、游戏分发三大块收入,各家在收入表现上,也各有差异。YY的虎牙直播移植了娱乐主播的收入模式,由于其平台特性,用户较多且比较稳定,可以通过粉丝送礼物的分成模式获得稳定的收入,并且可以依靠用户的增长实现收入的同步增长。其他平台,如斗鱼还主要通过与页游的合作,分流用户产生价值,这种通过主播吸流量,再通过流量换页游收入的盈利模式的持续性以及市场预期,都还有待观察。

除此之外,广告也成为游戏直播平台下一个盈利的目标。由于插入广告会严重影响直播体验,现在还未有一家平台敢于尝试,业内预计,2年内,基本不会有平台会因为短期利益而插播广告。

三、数字造假损失行业公信力

由于烧钱严重,一些依靠投资生存的直播平台不得不夸大用户数量,用数据造假来获得VC(风险投资)的再次大额资金投入来维持运营。此外观众在选择直播视频的时候,多数人都会下意识选择观看人数更多的,这也是直播平台造假的另一个原因。

但数字造假形成的行业泡沫不仅是对行业本身的损害,同时还影响了整个游戏直播行业的公信力。对于还需要VC输血的游戏直播平台而言,这等于饮鸩止渴。

四、版权风险可能让整个行业一朝消失

据了解,游戏直播视频的版权由游戏画面版权+主播个人肖像和音频+音乐版权 者构成,而直播平台花费大力气和主播签订的协议,仅仅包含了主播个人肖像和音频权利,一旦官方游戏公司对此产生异议,很难在法律层面保证直播平台的利益。

比如,占据游戏直播行业50%份额的LOL的运营商腾讯,就完全可以通过法律手段去禁止其他平台去直播LOL,如此命悬其他人之手的行业,其资本风险不言而喻。

现在主流的游戏直播平台,基本有YY投资的虎牙直播、红杉资本投资的斗鱼直播、腾讯投资的PLU龙珠直播以及浙报传媒旗下边锋游戏投资的战旗TV。除斗鱼TV外,其他几家主流游戏直播平台,不仅背靠金主,而且其角色也并非单一,是否盈利并不在几大金主考虑范围内,更多是布局自己业务的生态和产业链。

需要担心的只有斗鱼TV,如果斗鱼TV短时间找不到VC继续投资,其下场的也只是被某巨头趁火打劫低价收购。而更可能的,是由于自己激进的风格而灰飞烟灭。

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