解码苹果发布会主题演讲

2019-03-03 17:12:58 来源: 甘肃信息港

解码:苹果发布会主题演讲 当人们谈到苹果产品,都会想到一体成型的金属机身,精细的元件装配,以及蕴含的「德味」十足的极简设计风格。但很少人会想到,苹果发布会主题演讲(Keynote)本身,也是苹果最重要的「产品」之一。

当人们谈到苹果产品,都会想到一体成型的金属机身,精细的元件装配,以及其中蕴含的「德味」十足的极简设计风格。但很少人会想到,苹果发布会主题演讲(Keynote)本身,也是苹果最重要的「产品」之一——通过 Keynote,以及苹果高管的讲述,苹果的一件件璀璨夺目的新品才首先通过官方的渠道进入人们的事业当中。

细节

苹果在自己的 iTunes Store 当中整理了过去 7 年(第一代 iPhone 发布开始)来绝大多数大型发布会的录音、录像供人们阅览。Quartz 通过对这些发布会进行追溯,发现:

 1. 发布会的平均时长为 88 分钟左右。

 2. 绝大多数画面符合苹果产品调性——极简主义

 3. 主讲人:苹果高管和业界合作伙伴高管

其中,苹果高管在现场、在视频中的讲话、动作风格经常被恶搞。恶搞者不乏其他知名公司,比如宜家:

掌舵人

Steve Jobs 在世时几乎是所有发布会的全场焦点,除了邀请其他演讲伙伴上台之外,

解码苹果发布会主题演讲

他能够一个人撑起长达一个半小时的主题演讲。

(他还曾在发布会主题演讲现场,邀请曾经的伙伴,后来的宿敌,前 Google CEo、前苹果董事会成员 Eric Schimidt 上台)

 

众所周知,Steve Jobs 生涯后期罹患重病,不能在台上坚持太长时间,否则会导致体力严重下降——因此,他赋予了自己信任的高管更长的演讲时间,比如负责市场工作的资深副总裁 Phil Schiller,以及后来请辞的 iPhone OS 1 到 iOS 6 奠基人——Scott Forstall。

接替 Jobs 掌舵苹果大船的 Tim Cook 风格则稍有不同——你可以把他当做苹果发布会的 MC,通常发布会由他开场,讲几个和竞争对手有关的笑话,然后把绝大多数的时间交给 Schiller 和 Craig Federighi。一般来说,Cook 的上台时间不会超过 20 分钟。

然而,在这 20 分钟里,他或许最希望大家——业界、粉丝明白的,就是自己懂得自己所继承的苹果文化。

开心笑,笑出声

Steve Jobs 有一种有趣的能力,能够把主题演讲中遥控器失灵、Mac 死机、页打不开这种严重的故障化解为幽默的演绎,如以下视频:

Steve Jobs 的幽默功力能够转化为对于产品的一种超然的推广能力——人们都记得「卖给我这只铅笔」的故事,而或许只有在台上给星巴克打订 4000 杯咖啡的 Jobs,才是世界上最伟大的推销员。

在今年 6 月的 WWDC 当中,超过 5000 人的观众在 117 分钟的演讲时间里大笑了超过 50 次,平均两分钟一次;鼓掌打断演讲者 100 次,平均一分钟一次。

苹果高管的幽默方式比较固定,比如每年必拿微软开玩笑,或者谈及移动操作系统碎片化程度的时候拿 Google 作比较,再或者用 Craig Federighi 的发型开玩笑,抑或 Federighi 自己拿自己的发型开玩笑。

以下是最近的 6 次演讲中,三名苹果高管引发观众大笑的次数:

 

Federighi 2009 年加入苹果公司,除了担任 OS X 部门(最近也揽上了 iOS 的很大权责)的老板之外,还是苹果发布会演出中的绝对主演。他在 WWDC 上坚持了总共 75 分钟的演讲时间,以至于 Cook 亲切地称呼他为超人。

 

压轴

对于一场演出来说,压轴通常都在后半段甚至接近尾声的时间——对于一场新品发布会来说这肯定不行。以下是各代 iPhone 正式揭露在整场发布会中的时点。

当然,明天凌晨的发布会的压轴绝对不会拖太久时间。毕竟苹果即将发布两款新、一个可穿戴智能设备,以及可能的移动支付系统等。届时,欢迎大家前往我们的图文直播专页 ,或者使用 Safari 浏览器以及其他苹果设备进行视频观看

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