投資Karl Lagerfeld 七匹狼打的什么算盤?_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 15:44:54 来源: 甘肃信息港

投資Karl Lagerfeld 七匹狼打的什么算盤?_鞋業資訊_行業新聞   【-品牌資訊】12月11日晚間,福建七匹狼實業股份有限公司(以下簡稱“七匹狼”)發布《關于Karl Lagerfeld項目完成交割的公告》,公司約3.2億元的代價,投資Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(以下簡稱KLGC)80.1%的股權及對應的股東貸款,并在股權轉讓完成后對其境內運營主體進行增資的決定已取得福建省商務廳頒發的《企業境外投資證書》及福建省發展和改革委員會準許備案通知,并辦理完畢境外直接投資外匯登記手續。 截至12月11日,七匹狼已完成70%的購買價款的境外直接投資資金匯出手續并將款項支付至轉讓方指定的銀行賬戶,另外30%的購買價款正在辦理境外直接投資資金匯出手續及監管賬戶開戶手續。經交易各方協商一致,不再以30%的購買價款匯出作為交割的前提條件,剩余30%購買價款將由公司全資子公司在約定的期限內付至監管賬戶或在交割日接下來3年的每一個周年日將對應款項直接支付至轉讓方。 Karl Lagerfeld,一個難度不大的投資 Karl Lagerfeld是來源于法國巴黎的輕奢品牌,品牌所有產品的創意設計由世界上極具影響力及權威的設計師KarlLagerfeld本人管理及控制,其本人行業地位突出,目前仍擔任國際知名品品牌Chanel以及Fendi的首席設計師,被全球時尚界人士視為時尚界的宗師級人物,在中國被尊稱為“老佛爺”。其中國店鋪于2013年8月分別開設于上海靜安嘉里中心和北京卓展購物中心。 雖然品牌所有產品的創意設計由Karl Lagerfeld本人管理及控制,但他的同名品牌卻一直形勢暗淡。曾一度在2006年春季撤出美國市場。2015年,借著和美國服裝集團G-III成立合資公司的機會,Kral Lagerfeld首席執行官Pier Paolo Righi再次將品牌帶回北美。 對于大中華區,Karl Lagerfeld起步得更晚,2013年進軍中國后,現在品牌在北京、上海及部分一線城市運營著6家直營零售店面及1家奧特萊斯店面。不過,在中國和大中華地區的業務仍處于嚴重虧損的狀態,2016年收入2756萬元,虧損2425萬元。與此同時,定位為輕奢品牌的Karl Lagerfeld在中國消費群體中的認知度較低。因此,對于本土品牌七匹狼來說,Karl Lagerfeld是一個難度不算高的投資。 七匹狼2017年財報情況 在2017年10月25日,七匹狼發布三季報,前三季度共實現營業收入20.55億元,同比增長14.81%;凈利潤1.95億元,同比增長15.38%;其中2017第三季度實現營業收入7.73億元,同比增長19.69%;凈利潤0.73億元,同比增長14.44%;根據這些數據可知,七匹狼自身的主營業務業績延續復蘇態勢,利潤保持兩位數增長,業績正在穩健增長,男裝的需求開始增加回暖。 投資Karl Lagerfeld 七匹狼打的什么算盤?_鞋業資訊_行業新聞 七匹狼通過此次投資,都得到了哪些正面效應? 1. 完善補充公司品牌組合,打造多品牌時尚版圖,擴展消費群體,提升公司品牌形象 作為時尚界強IP之一,Karl Lagerfeld品牌定位時尚輕奢市場,具有完整的產品線以及良好的品牌延展性。七匹狼通過此次交易參與時尚輕奢品牌的商業模式和業態,有利于完善和補充公司的品牌組合,擴展目標消費者群體,為廣大消費者提供更多樣化、個性化的產品以及服務,打造多品牌時尚版圖,提升公司的品牌形象和地位,鞏固綜合競爭力。 2.打開對接更多國際知名時尚品牌的道路 在國內,Karl Lagerfeld已經擁有完善的零售門店精細化管理體系以及經驗豐富的運營團隊。具有國際專業品運營經驗團隊的加入,也將為七匹狼運營能力、管理經營效率提升方面起到重要作用,從而加快七匹狼零售模式轉型步伐。七匹狼若能夠成功經營Karl Lagerfeld,不僅在業績上能為公司帶來正面效應,更能打開對接更多更成功的國際知名時尚品牌的道路。 3.此次投資也是七匹狼為其“出海”所做的前期布局 Karl Lagerfeld目前在海外處于黃金擴張期,零售及授權業務發展迅猛。七匹狼希望通過此次品牌商標收購,促進“歐洲設計”與“中國市場”的更好融合。而七匹狼的董事長周少雄在2017年民營企業國際合作論壇上也有表示,中國品牌如果要更快介入時尚話語權和時尚引導性,需通過收購的方式,通過國際合作的獨家代理,在國際上提升話語權。 由于Karl Lagerfeld在時尚界地位獨特,引領風騷,這次其合作,可以少去很多成本,一是省去了前期打造知名度的成本,二是直接對接了時尚流行趨勢發布的發言權,同時,依托Karl Lagerfeld品牌,現在打開了國際合作的空間。因而,此次收購也是七匹狼為其“出海”所做的前期布局。 七匹狼走向“輕奢”品牌定位的原因 七匹狼專注于時尚產業的發展,除了自主品牌七匹狼男裝,還擁有投資品牌圣沃斯、馬克華菲、與狼共舞等服裝品牌。近年來,七匹狼更進行跨國并購投資,2011年就已斥巨資收購品代理權杭州肯納百分百的股權,而杭州肯納代理的是意大利品牌范思哲(Versace collection)和康納利(Canali),以及珠寶品牌喬治?杰生(Georg Jensen)。七匹狼試圖借此打造“國際品牌進入中國市場代理平臺”。 在經歷了十年前的高速增長期后,受到快時尚和電商的沖擊,許多中國本土品牌在今年紛紛加快轉型的步伐,七匹狼也像其他中國本土品牌一樣。七匹狼的男裝定位和定價都是中高端的,但事實上這幾年消費升級、國內外品牌多比較,七匹狼的品牌渠道、款式等同質化問題,導致了七匹狼美譽度的下滑。 多年過度依賴渠道擴張的粗放式增長方式,也導致七匹狼轉型被自身規模牽制,影響了其在零售競爭中進行調整轉型的進度和布局。七匹狼品牌自身轉型也做了很多,但見效不大。除了投資輕奢品牌,今年3月,七匹狼還對《周末畫報》母公司旗下現代數碼收購了30%的股權,欲展開新媒體業務合作。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!投資Karl Lagerfeld 七匹狼打的什么算盤?_鞋業資訊_行業新聞吃啥防脸中风
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