留学机构谁主沉浮企业规模和品牌知名度告诉

2019-01-11 19:34:34 来源: 甘肃信息港

【编者按】一直以来,留学是教育行业中一大热门赛道,随着经济的发展,留学人数越来越多,开始向低龄化方向发展。那么,哪些留学机构处于头部地位呢?

本文从品牌知名度,公司规模、广告投放等方面对国内几家留学机构,如新东方前途出国、尚德机构、金吉列等进行了比较,做详细分析。

本文发于蓝鲸教育,经亿欧,供行业人士参考。

今年3月,教育部发文称,我国2017年出国留学人数首次突破60万,达到60.84万人,较上年同比增长11.19%。改革开放至今,仅40年间,各类出国留学人员累计已达519.49万人,目前仍有145.41万人正在国外进行相关阶段的学习和研究。

教育部数据显示,2017年的60万留学生中,自费留学共有54.13万人,占出国留学总人数的88.97%。据浙商证券2016年公布的研报称,在方式的选择上,自费留学生中选择传统线下留学机构的人数占比达到60%左右。

众所周知,在留学的申请过程中,涉及到学校选择、签证准备、文书撰写、离境培训等繁琐的流程,将这些工作交由留学机构代理,确实可以提高效率。据浙商证券调查显示,在选择中介留学的用户中,有85.15%是为了节约申请时间,有61.52%的用户看重中介提供更准确的信息,有53.33%的用户看重中介的专业经验。而在中介机构的选择上,用户的倾向也比较集中,41.52%的用户看重资质,43.94%的用户更在意口碑,中介规模的重要性占比26.97%,知名度占比26.06%。

综上,蓝鲸教育将根据品牌知名度,公司规模、广告投放等情况,对目前主流的中介机构进行了梳理。

新东方前途出国作为老牌的语陪机构,即使其重心业务放在K12上,但是其多年积攒下的口碑、师资等方面资源,使其在留学方面拥有较强的知名度。据亚马逊旗下站排名统计平台Alexa显示,新东方近三个月的日平均UV为102万次,按其1.3%的页面访问比例来看,其单日UV数在1.32万次左右,人均页面浏览量为2.59,留学页面在其所有的页面中排第11位。根据中信银行16年发布的《留学中介机构评价指数白皮书》(简称:白皮书)中给出的评估数据来看,新东方前途的知名度为58%,远高于其他中介机构。

据公开数据显示,新东方前途出国成立于1996年。2004年获得了教育部、公安部和国家工商行政管理局批准的自费留学中介资格认证。据教育涉外监管信息披露,其旗下拥有中介资格认证的机构共11家,其中北京、上海、青岛、新疆等地分公司认证已经过期。官显示,其旗下共拥有40余家分公司、顾问千余人、学生年输出人数近万人。

据梅花数据显示,2018年1月份,其在合肥晚报投放广告,刊例价8.53万元;2018年3月至9月间共计投放户外广告89条,可见其在广告宣传上的投放力度较大。

启德教育根据公开数据显示,启德教育成立于2000年。2002年获得了教育部、公安部和国家工商行政管理局批准的自费留学中介资格认证。2005年,随着国内地区经营限制被打破,启德教育开始向二三线城市扩张。据Alexa数据显示,启德教育近三个月的日平均UV为4.16万次,根据《白皮书》中给出的数据来看,启德留学的知名度为35%,仅次于新东方。

从企业规模上看,官方数据显示,其拥有员工超过3500名,在全国27个城市设立分公司及办事处,在波士顿、温哥华等七个海外城市设立海外办公室。据教育涉外监管信息披露,其旗下拥有中介资格认证的子公司共9家,其中山东、广东、重庆、长沙等分公司认证已经过期。

据梅花数据显示,2018年以来,启德留学在新浪微博、今日头条等平台共做过8次信息流广告;在报刊上共投放广告13条,刊例价值约等于78万元。

金吉列金吉列官方数据显示,其成立于1999年,隶属于北京金吉列企业集团。其2000年获得了教育部、公安部和国家工商行政管理局的首批自费留学中介资格认证。目前员工总数2600余人,在海内外设有52家直营分、子公司。其官方站指出,其目前拥有24个国家和地区2300余所合作院校。中信银行发布的《白皮书》指出,其知名度为30%,紧跟在启德留学之后。

根据Alexa站显示,金吉列近三个月的日平均UV为4.8万次,略高于启德教育。在广告投放方面,梅花数据显示,金吉列于2018年2、3月间,在齐鲁晚报共投放广告两次,刊例价14.93万元。2018年以来,共计投放户外广告30次,络广告74次。金吉列在络广告的投放力度上,远高于新东方前途出国和启德教育,但是从其页面浏览量来看,并没有太大幅度的增长。其广告的效果到底如何,目前尚不得而知。

澳际教育据悉,澳际教育成立于1990年,其1999年成立了北京澳际教育咨询有限公司,开始承办留学业务。目前,其旗下拥有6类产品、33家分公司。其顾问与导师人数总计2100余人。根据中信银行发布的《白皮书》指出,其公司知名度占比26%,排名第五。根据Alexa站显示,澳际教育近三个月来的站单日UV达到6.08万,单从站流量来看,高于启德教育与金吉列等。

其在广告投放方面的发力似乎并不大,在平面媒体的投放仅有2月份投放于环球时报一例,刊例价4.8万元左右。相比较而言,其在络广告的投放占比相对较大,但其总量仅为9条,不足金吉列投放总量的八分之一。

新通教育据公开信息显示,新通教育于1996年成立于杭州,其注册资本为600万元,据Alexa数据显示,启德教育近三个月的日平均UV为3.8万次。官数据显示,其目前拥有教职员工1500余人,在全球的分支机构共有30余家。

据教育涉外监管信息披露,其旗下拥有中介资格认证公司为浙江新通留学有限公司、浙江新通留学有限公司重庆分公司,两家公司的中介资格均已到期。

据梅花数据显示,2018年以来,新通教育在今日头条投放的形象宣传广告达到64条;在户外投放广告达32条,其投放地区相对集中在杭州的杭大路、朝晖路、天目山路等地,从其广告投放可见,新通教育虽然已是全国性机构,但其对杭州的重视程度,似乎高于其他地区。

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